“世上本没有路，人走的多了，就成了路。” 其实，世上本来也没有“光棍节”，可是

　　经过杜撰、炒作。并得到人们的认可和接受了，也就成为一个节日了，这就是商家

　　的精明。没有节日可以创造节日，没有市场可以创造市场。

　　“光棍节”与商家的睿智

　　说到11月11日，几乎所有的人都知道这一天是“光棍节”。其实，在我几十年的记忆中，十一月份本来就没有什么节，可这十几年兴起的“光棍节”过得越来越红火。我不知道哪个猴年马月，什么原因有了这么一个节日?

　　

 

　　这几天，无论是微信还是各网站，把“光棍节”炒作的沸沸扬扬。特别是今天晚上(11月11日)，打开微信上的朋友圈，干脆都是“抢、抢、抢”的信息。我对逛街不感兴趣，在网上更不知道该买些什么，就干脆到互联网上探个究竟吧。

　　

 

 

　　网上说，“光棍节”，既非“土节”又非“洋节”。何时何因有了“光棍节”，说法上也是五花八门。有“南大卧谈会”说，有“爱情故事”说，有“京工光棍节”说，还有“麻将”说等等。

　　

 

 

　　从时间上看，最早的可以追溯到1970年的11月11日的爱情故事说。说是一个小伙子叫木光昆，生于1970年11月11日。由于名字特殊，从小学到大学外号都叫“光棍”。他在南大读大二时和一名女生开始了一场恋爱。只是没想到，幸福是那么的短暂，女生突然查出患了绝症，最终离开人世。在她走的那天，木光昆跑到顶楼，点燃蜡烛，吹了一晚的笛子。从此，木光昆似乎变了一个人。读大四那年的11月11日，也是他生日的那天，同宿舍的舍友们在南大第一宿舍的楼顶上陪他一起喝酒庆生。此后，关于木光昆的故事在南大流传开来，他的生日于是被定为“光棍节”。这个故事后来被南大同学改编制作成校园微电影播出。

　　

 

 

　　被广为认可的一种说法是“南大卧谈会”说。说的是1993年，南京大学“名草无主”寝室四个大四学生每晚举行“卧谈”，一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态，卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动，从此，“光棍节”逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。

　　

 

 

　　但不管怎么说，“光棍节”从一个校园或是一个故事，发展繁衍到全国，而且这个节日越来越红火，不能不说也是一个奇迹。可我认为，“光棍节”的真正推手却是商家。

　　十月份有国庆节，有小长假，这是商家的销售旺季，十二月份大家要迎接元旦，无疑也是商家销售的高峰。唯独十一月份没有任何的销售噱头。是商家的睿智，抓住了人们的猎奇心理，利用人们对单人一族的兴趣和单身要寻求配偶的需求，这样“光棍节”就成了商家的顶好的噱头，这一段时间大搞促销活动，把11月11日变成了一个全球疯狂采购的节日，成为了一年中销售最好的月份。

　　

 

 

　　说说京东2017年双十一的销售额吧，11月11日凌晨，京东公布了自本月1日启动的全球好物节促销季阶段性战果，京东商城11月1日至11月11日凌晨2点累计下单金额超过950亿元，相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。

　　11月11日凌晨开始的京东3C文旅“疯狂两小时”的数据显示：仅5分钟，3C文旅总销售额即破11亿。手机销售额41秒破亿，电脑办公销售额48秒破亿，华为是11.11当天最快破亿的中国手机品牌。

　　截至今日凌晨2点，京东11•11全球好物节累计下单金额突破950亿元，狂欢仍在继续。

　　我们来看一下淘宝这几年的双十一销售额：

　　2009年 0.5亿元    2010年  9.36亿元

　　2011年 52亿元   2012年  191亿元

　　2013年 350亿元    2014年  571亿元

　　2015年 912亿元  2016年  1207亿元

　　

 

　　今年2017年天猫双11全球狂欢节启动。仅过了11秒，破1亿，无限交易额占比93%。去年破亿花了20秒。

　　

 

　　

 

　　CAMEL骆驼品牌双十一全网销售额破3亿 用时10时26分。

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　　写到这里我想起来鲁讯先生在《故乡》中的一句话吗，“世上本没有路，人走的多了，就成了路。” 其实，世上本来也没有“光棍节”，可是经过杜撰、炒作。并得到人们的认可和接受了，也就成为一个节日了，这就是商家的精明。没有节日可以创造节日，没有市场可以创造市场。

 

 

　　来源：力之源酒店说     郭力源